在扫码营销几乎已成品牌标配的今天，C端扫码率却普遍不高，同质化的C端（消费者）“扫码领红包”让我们消费者逐渐失去兴趣。尤其是在消费的人市场进入存量竞争时代，兴趣消费和情绪消费成为核心驱动力，消费者不再仅仅满足于物质层面的获取，更渴望在消费过程中获得情感上的满足和共鸣。“一物一码+IP”的组合策略通过创意切入点与品牌价值的融合，串联起品牌与消费者的情感链接。
“IP联名+万物”成为品牌营销的流量密码。“一物一码+IP”的组合拳通过场景化体验重构扫码价值，将商品转化为承载文化符号的社交货币。无论是产品包装与IP的融合，还是扫码奖品设定为限定的奖品或者周边，都极大地让我们消费者乐意买单。产品不再是快消品，而是传递幸运的情绪载体——这正是IP联名扫码营销的本质突破。
剑南春创新性地将明星演唱会与扫码活动相结合，创新性地将明星演唱会与扫码活动相结合，推出“七夕之夜明星演唱会”门票扫码积分兑换活动。该活动以高人气明星演唱会门票为核心吸引力，借助品牌积分兑换机制，激发消费者的参与热情。
此次演唱会以潘玮柏、毛不易、吉克隽逸等明星阵容吸引18-34岁人群，与剑南春传统客群形成互补，打破“白酒=中老年消费品”的刻板印象。对于粉丝来说，可以通过购买剑南春产品扫码积分获得与偶像相关的福利或参与演唱会的机会，是一种情感上的满足。这种满足感不仅仅来自于物质上的奖励，更来自于对偶像支持的延续和实现。从而乐于为偶像付费。
在活动筹备阶段，剑南春通过全面且多样化的宣传攻势，利用微博、抖音等社会化媒体平台发布活动预告、明星动态等内容，引发粉丝群体和潜在消费者的关注与讨论，迅速扩大了活动影响力。
“电竞”蓝海市场受到慢慢的变多品牌厂商的关注，不仅给品牌本身的营销带来了差异化竞争力，而且也让电竞营销这一方式走进大众视野。勇闯天涯superX自带“生而无畏”的年轻人基因，与电竞所蕴含的热血、拼搏精神高度契合。
赛场总是伴随热血与欢呼，当胜利的号角吹响，游戏角色携手的冒险与挑战，而作为派对上必不可少的饮品，啤酒象征着“庆祝的时刻”。此次与KPL王者荣耀职业联赛“碰杯”，将持续传递突破极限的竞技精神。与KPL一起打造挑战自我、勇闯巅峰的电竞赛事，将品牌精神传递给更多的年轻人。
遵循雪花啤酒勇闯天涯的年轻化的品牌定位，2024年5月11日，雪花啤酒辽宁开启了勇闯天涯SuperX“勇闯巅峰冠军之夜”活动，与其它扫码领红包活动不同，消费者扫码领的是KPL冠军之夜门票，抽到门票就能到指定地点参与冠军战队庆功party。消费者到指定门店购买指定产品及套餐，开盖扫码即可抽取门票，此次活动一共送出110张门票。通过与热门电竞赛事的联动，提升了品牌在年轻人群体中的知名度和美誉度，进一步强化了品牌年轻化的形象。
C端扫码活动中，各大品牌商都希望能够通过制造扫码惊喜，抢占消费者的首选心智。
如今，消费的人在买产品时，不再单纯关注产品的使用价值，还会注重产品是不是能够满足自己的情绪价值，愿意为情绪价值买单。
而知名IP经过长期的消费者运营，积累了坚实的粉丝基础，这就为品牌商与热门游戏或IP合作提供了广阔的空间。
通过与热门游戏或IP合作，品牌不仅仅可以借助其庞大的粉丝基础和高人气，还能为广大购买的人带来全新的消费体验，实现品牌与消费者的深度互动，提升品牌的知名度与影响力，为产品的销售增长注入强大动力。
元气森林在游戏IP联动方面动作频频，成果显著。元气轻乳茶与《蛋仔派对》联动，推出专属“乳茶妹妹”游戏外观，每瓶都设有抽奖码。消费者开盖扫码，就有机会获得游戏外观、道具以及会员中心优惠券。购买整箱联名限定款产品，还能获赠联名周边。
元气自在水与《开心消消乐》的联名同样可圈可点。购买指定产品扫码，100%获赠游戏好礼。《开心消消乐》作为一款受众广泛的休闲游戏，拥有庞大的玩家群体。元气自在水通过与它联动，精准触达目标消费人群，提升了产品的市场竞争力。
这一系列联动活动，充分展现了元气森林对年轻消费者喜好的精准把握，通过与热门游戏的合作，在满足消费者情绪价值的同时，也实现了品牌的年轻化转型与市场拓展。
王老吉同样积极投身游戏IP联动热潮，与《蛋仔派对》和《香肠派对》展开合作。在与《蛋仔派对》的联动中，共推出5款联名限定罐与7款联名定制罐。消费者购买联名限定罐参与开罐扫码活有机会获得限定联动外观、游戏周边等奖品。购买联名定制罐可100%获得联动外观等好礼。
王老吉旗下品牌刺柠吉C+与《香肠派对》联名，推出4款IP联名罐。扫拉环或瓶盖上二维码进入活动页面，参与抽奖互动，有机会赢限定皮肤、888元现金红包，还有丰富的游戏道具、微信现金红包、王老吉官方定制商城小程序优惠券及王老吉会员积分等好礼相送，综合中奖率100%。
除了元气森林和王老吉以外，趣多多/奥利奥/美年达等品牌也纷纷与蛋仔派对进行联动。消费者购买趣多多/奥利奥/美年达的产品并扫码，有机会抽取品牌商与蛋仔派对联合推出的限定皮肤以及其他奖励。通过蛋仔派对限定游戏，让联动品牌的产品成为蛋仔派对游戏粉丝的首选产品，进而促进产品动销。
利用《蛋仔派对》游戏IP的高人气，通过扫码抽奖等互动方式，增强了消费者与品牌之间的粘性，实现了品牌推广与产品销售的双赢。
白象大辣娇则与经典国民游戏王者荣耀的合作，以“王者来袭，辣爽出击”为主题二度合作，强势赋能渠道创新力与品牌年轻化，从而实现1+12的目的。
此次合作，白象大辣娇选择王者游戏中武则天、妲已、鲁班七号、孙策、大乔5位人气超高的英雄人物，推出了5款主题产品。将经典火鸡拌面、麻辣小龙虾拌面等5款经典产品与王者荣耀经典英雄人物进行破次元壁融合，并在全国上架，紧密链接Z世代，成功种植了品牌“辣爽”心智。
在营销方式上，白象大辣娇充分利用游戏与美食的跨界组合，在包装内设置奖卡，消费者扫描二维码即可领取王者礼包。绑定「游戏+美食」，在年轻人边玩边吃的过程中，将品牌心智渗透到年轻群体，夯实游戏消费场景。
白象一方面基于产品深耕渠道，一方面注重与年轻人情感沟通，透过产品与年轻人做朋友。白象始终以洞察为基点，用创意做营销，秉承“创新”内核，打造“会玩”形象，持续在品牌年轻化的道路上，建立品牌与用户的紧密互动与情感联结，与年轻人共鸣共创双向奔赴。
五羊雪糕与经典游戏梦幻西游展开联动，双方携手推出1500W份联名雪糕。梦幻西游作为一款运营多年的经典游戏，拥有深厚的文化底蕴和数量庞大且忠诚度高的玩家群体。
五羊雪糕借助梦幻西游的IP影响力，迅速吸引了这部分玩家的关注，为联名雪糕的推广奠定了坚实的受众基础。每一份联名雪糕都设有奖品，且扫码直领，中奖率100%，产品扫码还有专属福利礼包，礼包里还有雪糕道具。这种高中奖率和专属福利的设置，极大地激发了消费者的购买欲望，通过与经典游戏的联动，五羊雪糕成功拓展了市场，提升了品牌的市场占有率。
东鹏饮料旗下的“鹏友上茶”系列饮品与热门古风武侠游戏《逆水寒》展开联动。《逆水寒》所拥有的庞大且活跃的玩家群体，以及游戏中深厚的古风武侠文化底蕴，与“鹏友上茶”系列饮品追求的年轻化、潮流化以及社交化属性高度契合，为双方的合作奠定了良好的基础。
在这次联动中，《逆水寒》为玩家提供福利，全服玩家上线即可在游戏邮箱内直接领取专属联动称号【鹏友上茶】，吸引了众多游戏玩家的关注。“鹏友上茶”系列饮品也为消费者准备了丰厚的惊喜，购买该系列饮品开盖后，消费者便有可能获得“壹元乐享”的优惠，还有“扫码赢3元红包”的活动，消费者通过扫码即可参与抽奖。
借助《逆水寒》的高人气和强大的品牌影响力，“鹏友上茶”系列饮品成功地将品牌理念传递给了更广泛的年轻消费群体，尤其是游戏爱好者，拓宽了品牌的受众边界，有效提升了品牌知名度。
四、传统非遗文化①金典：非遗花灯限定款包装当下消费者尤其是年轻人对“好运”有着强烈的情感诉求。与此同时，年轻人对传统非遗文化的兴趣日益浓厚，非遗文化承载着深厚的历史底蕴和民族智慧，正逐渐成为一种文化潮流。
金典精准把握这一市场趋势，积极与非遗IP展开深度联动，携手国家级非遗项目秦淮灯会代表性传承人顾业亮大师，共创出三种非遗花灯限定款包装，每一款包装都代表不同的美好祝愿。秦淮灯会作为首批国家级非物质文化遗产，享有“天下第一灯会”的盛誉，其历史源远流长，蕴含着丰富的文化内涵，并且在民间传统中，与“好运”紧密相连。金典鲜牛奶将非遗文化以创新的形式呈现于大众视野，为消费的人带来全新的视觉与文化体验，让品牌与消费者建立起更紧密的联系。
在与非遗IP联动的基础上，金典还进一步丰富了产品的营销玩法。推出“撕标猜灯谜”以及扫码抢宝格丽大奖等包装核心玩法，巧妙地将传统节日习俗融入产品营销中。消费者购买印有“鲜活金典好运连连”活动装产品，打开微信扫描瓶盖内二维码，有机会获得宝格丽灵蛇戒指、鲜活开运现金红包、非遗大师联名花灯壁纸。通过与非遗IP的深度联动以及多样化的营销玩法，金典在把幸运和喜悦传递给更多消费者的同时，实现了品牌、消费者与渠道三方赋能。
当扫码动作被赋予文化解码功能，产品即成为连接现实与精神的介质，通过符号嫁接将产品转化为情绪容器：为消费者提供丰富的情绪价值。这种情绪价值可以是因获得明星相关体验、热门游戏周边带来的兴奋与满足，也可以是对传统文化深入了解后的自豪感。通过满足那群消费的人的情绪价值，为品牌赢得消费者提供了有效途径，也为提升C端扫码率提供了方向。消费者在这些创意扫码活动中，感受到被理解、被关注，其情绪价值得到充分满足，进而对品牌产生好感与忠诚度。
品牌应依据自己特点，精准选择联名方向，打造有创意、有情感共鸣的扫码营销活动。同时品牌也应意识到与热门IP的联名仅是打开了一扇与消费者建立联系的大门，是品牌与消费者互动的起始点。在此之后，品牌需要通过持续的后端会员运营策略，逐步将IP的粉丝转化为品牌的忠实粉丝，与消费者建立长期稳定的关系，才能实现品牌的持续发展。
米多公司成立于2014年，是国内领先的营销数字化整体解决方案提供商，在营销领域致力于以企业业务能力（EBC）为核心，构建基于“立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢”的产业互联网营销服务平台，赋能企业通过“网络协同”和“数据智能”双螺旋引擎，用数字化驱动业务增长。累计服务酒类行业、快消行业、日化家清行业、化工建材行业、茶叶行业等品牌类企业逾3000家，包括茅台、可口可乐、宝洁、高露洁、维达、立白、雪花啤酒、劲牌、绿箭、嘉士伯、美涂士、华新集团等。
